"Gata cu munca! E timpul să-ţi iei o vacanţă!"
Campanie promovare Filadelfia Turism - Vara 2010
Fiind prima campanie integrată a agenţiei Media One de anul acesta, toată energia creativă s-a concentrat asupra ei şi, în cele din urmă, asupra succesului conceptului creativ. Emoţiile de pitch au fost uitate repede în momentul primirii briefului de campanie. La pitch au participat încă 3 agenţii pe măsura, astfel concurenţa a fost una acerbă.
Brieful de campanie a fost cât se poate de clar şi concis, iar cerinţele sale au fost următoarele:
- conceptul creativ trebuie să fie unul simplu, de impact şi uşor şocant;
- mesajul de comunicat constă în faptul că Filadelfia Turism îşi promovează serviciile de turism şi ofertele pentru vara 2010;
- conceptul va fi aplicat în principal pe catalogul de turism 2010 unde vor fi prezentate pe larg toate ofertele de vară, apoi vor fi folosite tranzitul, panotajul, printul şi mediul online;
- tonul sau stilul folosit trebuie să fie unul relaxat şi direct;
- scopul acestei campanii este de a îndemna publicul ţintă să achiziţioneze pachetele turistice, în primul rând, apoi de a promova serviciile Filadelfia Turism, aceştia fiind în faza de penetrare a pieţei;
- perioada campaniei este martie – septembrie 2010;
- targetul este unul larg, cu vârste peste 20 ani şi cu un venit mediu spre premium;
- elementele grafice obligatorii sunt cele de identitate Filadelfia Turism, iar vizualul conceptului trebuie să transmită atmosfera de vacanţă şi relaxare într-un mod original.
Selecţia propunerilor primite de la agenţiile participante s-a făcut în concordanţă cu brieful, iar propunerea câştigătoare a agenţiei Media One a fost un concept simplu şi revigorant, care a cucerit clientul prin originalitate şi evitarea clişeelor:
„Gata cu munca! E timpul să-ţi iei o vacanţă!”
Sloganul de campanie este formulat sub formă de îndemn, iar abordarea este una directă, cu accent pe intenţia de cumpărare. Vizualul (imaginea) conceptului prezintă trecerea de la atmosfera apăsătoare de muncă, oboseală, stres, oraş şi aglomeraţie într-un cadru relaxant, de vacanţă exotică şi fără griji.
Client:
