Ce ar trebui să ştii despre Filadelfia Turism înainte de-a afla despre campania de iarnă realizată de agenţia Media One pentru acest brand?
Deşi este o agenţie tânără şi relativ nouă pe piaţa serviciilor turistice, Filadelfia Turism beneficiază în prezent de o acoperire la nivel naţional, având agenţii aproape in fiecare oraş mare din ţară, şi se bucură de entuziasmul şi calitatea unei echipe profesioniste.
Serviciile oferite acoperă o gamă largă a turismului, iar destinaţiile şi vacanţele propuse vin ca o mănuşă atât iubitorilor de munte sau mare, celor care preferă relaxarea sau distracţia, celor care caută liniştea sau sporturile de sezon, dar şi celor care sunt pasionaţi de cultură, istorie sau, pur şi simplu, celor care caută o oază de frumuseţe exotică.
Pornind de la premisa conform căreia consumatorul de turism va apela întotdeauna la serviciile unei agenţii cu notorietate ridicată, dar şi că acesta va face selecţia ofertelor pe baza acelui criteriu „delicat” numit „preţ”, înainte de toate, s-a stabilit că obiectivele majore ale campaniei de iarnă vor fi:
Astfel, soluţia propusă de agenţia Media One, vizând un target reprezentat atât de turişti individuali, cât mai ales de grupuri organizate, a venit sub forma unui concept uşor de reţinut, care atrage atenţia într-un mod uşor şocant, relaxat şi simplu:
„Oricine îşi poate permite vacanţa de iarnă!”
Punctul de plecare în crearea conceptului l-a constituit contextul actual al crizei economice, iar soluţia oferită a fost dată pe de o parte de prezentarea în campanie a două dintre cele mai avantajoase oferte, Austria şi Slovacia, cât şi de utilizarea în sloganul campaniei a cuvântului „oricine”, care sugerează accesibilitatea ofertelor. Astfel, se reuşeşte să se atingă latura sensibilă a consumatorului – preţul- şi se accentuează sensul cuvântului „oricine” prin vizualurile abordate: ursul care schiază în Slovacia şi marmota care face snowboard în Austria. Pornind de la ideea că vacanţele de iarnă nu sunt organizate de regulă în grupuri restrânse, iar transportul cu autocarul şi microbuzul ar presupune costuri mai scăzute decât cu maşina personală, la mesajul campaniei s-a adăugat unul secundar: „Asigurăm transport pentru grupuri organizate”.
Pentru implementarea campaniei s-au ales în mod strategic agenţiile Filadelfia Turism din Cluj-Napoca şi Bistriţa, urmând a fi vizate mediul online şi outodoor, promovarea în publicaţii scrise, promovarea indoor şi activităţile de sampling de fluturaşi în zonele cele mai active ale oraşelor.
Monitorizarea şi evaluarea campaniei a fost realizată în colaborarea cu cele două agenţii din Cluj-Napoca şi Bistriţa, iar gradul de atingere al obiectivelor stabilite s-a materializat în raportul de evaluare de la finalul campaniei.
Client:
